BOB半岛综合体育一场大火把这个硕大保温杯烧成爆款上宽下窄的硬朗线条，如同一个小型健身器材般的巨大尺寸，加上五花八门的配色——在全球社交网络，一个叫Stanley的保温杯品牌从去年爆红到了今年。

　　在北美，人们经常会在Instagram或者TikTok上看到追捧这款杯子的种种“奇观”，譬如在限量联名款发售时，很多排长队抢购；在健身房，时髦人类一边撸铁，一边不忘把巨大的Stanley杯子放在一旁摆拍。

　　一个真正让它出圈爆红、也足够戏剧化的转折点发生在去年冬天——2023年11月，一名女子拍下了自己失火的汽车残骸，一片焦黑中，放置在杯座中的Stanley水杯不仅完好无损，甚至连杯中的冰块都没融化。这则TikTok短视频迅速引爆社交网络。

　　品牌方以敏锐的市场嗅觉迅速接下了这波泼天的流量富贵。时任Stanley CEO的 Terence Reilly马上表态，不仅要给该用户送上新水杯，还承诺送她一辆汽车。

　　事实上，Stanley并不是短期火起来的新品牌，它已经有一百多年的历史。1913年，电气工程师William Stanley以家族姓氏创建了保温杯品牌Stanley，双层真空、保温保冷的设计，让“多喝热水”和“多喝冰水”都成为了可能。

　　在过去的很长时间里，Stanley面向的消费者是户外群体和蓝领工人，就如同出现在电影《星际穿越》男主手中的那样，坚硬、朴实的外观，主打一个低调实用。

　　就连眼下正火的巨无霸吸管杯Quencher系列，在2016年左右推出市场时也不温不火。直到2019年迎来转机，女性导购网站the buy guide开始推荐这款产品，自此Stanley逐步在女性群体中打开市场。

　　Stanley在2023年底的出圈，还带动了它的中国代工厂成为市场焦点。嘉益股份正是众多海外保温杯品牌背后的隐形巨头，其中Stanley的母公司PMI正是它最大的客户，自2021年起PMI订单占据其年度销售总额的比例超过50%，2021年和2022年PMI贡献收入分别同比增长138.81%和186.19%。

　　复盘这个百年品牌成为网红的路径，会发现它的流行如同马尔科姆·格拉德威尔在《引爆点》一书中所总结的那样BOB半岛，符合很多“爆款”的规律。

　　比如Stanley大火出圈的关键事件就是那场汽车大火，引爆了品牌声量；而它当时的CEO Terence Reilly作为操盘手，本身就具备丰富的营销经验，在制造社交货币上驾轻就熟，就像他之前担任Crocs的CMO时那样，让一众明星、KOL成为打造Stanley时尚单品地位的关键人物。

　　作为保温杯来说，Stanley足够耐用，外形结构本身经常变化的余地并不大，而频繁上新的方式就是它千变万化的颜色。而多巴胺配色本身就是一种绝妙的营销手段，在各种限量、联名的手段加持下不断刺激消费者购买。Stanley的联名品牌包括芭比，以及在杯子等周边产品中占有重要市场的星巴克。

　　和Lululemon类似，Stanley在中国的走红，都带有某种“中产生活方式”的标签。而Stanley也是一个国外时尚进入国内时，消费者“质疑、理解、成为”的代表——看起来，Stanley的巨无霸吸管杯本身就很重，也不方便随身携带，但在社交网络的带动下，能巧妙拿捏消费者跟风的心态，让他们说服自己这样一只售价二三百元、可以大量喝水的保温杯“真香”。

　　不过观察前几年同样成为时尚单品的保温杯会发现，它们的走红路径与Stanley并无二致——比起实用性，年轻人们更在乎的还是杯子的颜值，以及是不是“大家都说它很红”。譬如同样和星巴克合作、在社交网络上走红的Swell，长得就像牛奶瓶或者保龄球瓶；以及同样靠颜值和社交网络取胜的CORKCICLE。